Ako dostať svoju firmu do výsledkov AI: nová éra GEO a AGO optimalizácie
Ešte pred pár rokmi sme všetci oslavovali, keď sa náš web dostal na prvú stránku Googlu. Dnes je však realita iná: mnohé weby sa tam síce dostanú, no ich návštevnosť je takmer nulová. Nie je to preto, že by bol váš obsah nekvalitný, ale preto, že AI vám ho „požičala“ – a odpovedala za vás.
Podľa aktuálnych údajov už takmer 70 % vyhľadávaní na Google končí bez jediného kliknutia. Ľudia jednoducho položia otázku a AI im poskytne odpoveď – pričom webová stránka, ktorá informáciu poskytla, ostane nevyužitá. Ale nebojte sa, nejde o koniec SEO. Je to len jeho evolúcia. V beVisible tomu hovoríme „zmena hry“ – z Google optimalizácie na AI optimalizáciu.
SEO je mŕtve? Nie. Len sa zmenilo meno.
Tradičné SEO (Search Engine Optimization) sa dlho točilo okolo kľúčových slov, spätných odkazov a meta popisov. Keď však dnes odpoveď poskytne ChatGPT alebo Perplexity, kto ešte kliká na zdroj? Práve preto prichádzajú na scénu nové skratky, ktoré by ste mali poznať:
- SEO – klasika, ktorej cieľom je získať klik.
- GEO (Generative Engine Optimization) – cieľom je, aby vás AI citovala ako zdroj.
- AGO (AI Generation Optimization) – cieľom je, aby AI spomenula vašu značku priamo v odpovedi.
Jednoducho povedané: SEO = kliky, GEO = citácie, AGO = zmienky. A práve v týchto zmienkach sa skrýva budúcnosť viditeľnosti značiek.
Ako AI vyberá, koho spomenie?
Na rozdiel od klasického Googlu, AI neindexuje stránky len na základe odkazov. Používa princíp zvaný RAG (retrieval-augmented generation), čo znamená, že vyhľadáva a kombinuje poznatky z obrovských databáz. Každá AI má navyše svoje „osobnostné preferencie“:
- ChatGPT má rád autority – veľké médiá, známe značky, oficiálne zdroje.
- Google AI Overviews rád mixuje obsah – od Wikipédie až po Reddit.
- Perplexity zase vyhľadáva expertov a odborné analýzy.
Pre vás to znamená jediné: ak chcete, aby vás AI spomenula, musíte písať ako odborník, ale štruktúrovane ako robot.
AGO framework: Ako písať obsah, ktorý AI cituje
Našťastie existuje recept. Volá sa AGO framework a pomáha tvoriť články, ktoré AI rozpozná ako dôveryhodné zdroje.
1. Začnite s TL;DR pre ľudí a faktami pre AI
Začnite článok krátkym zhrnutím, tzv. TL;DR boxom, ktorý poslúži ako vstupná brána k vášmu obsahu. Táto forma nie je len módnym trendom, ale strategickým nástrojom, ktorý uspokojí potreby skupín: ľudí a umelú inteligenciu. Zatiaľ čo ľudskí čitatelia ocenia, že získajú okamžitý prehľad a rýchlu odpoveď na svoju otázku bez nutnosti čítať celý text, AI systémy vďaka prehľadne štruktúrovanému zhrnutiu s konkrétnymi faktami a dátami jednoduchšie identifikujú jadro vášho článku. To výrazne zvyšuje pravdepodobnosť, že váš obsah bude citovaný ako dôveryhodný zdroj. Aby ste maximalizovali tento efekt, vždy pod zhrnutie pripojte meno autora spolu s jeho odbornosťou alebo skúsenosťami v danej oblasti.
2. Myslite v blokoch – každá myšlienka je samostatná jednotka
Každú tému píšte ako samostatný odsek s otázkou a odpoveďou. AI často vytrháva len konkrétne pasáže, preto je dôležité, aby každý blok mal hlavu aj pätu. A ak môžete, vkladajte čísla – AI má čísla rada viac ako emoji.
3. Používajte prehľadnú štruktúru a dôkazy
Využívajte tabuľky, porovnania, zoznamy krokov alebo grafy. AI sa v takom formáte cíti ako doma a rýchlo vie identifikovať, čo má citovať. Tu je prehľadná tabuľka s porovnaním „SEO vs. GEO vs. AGO“:
| Kritérium | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) | AGO (AI Generation Optimization) |
|---|---|---|---|
| Hlavný cieľ | Získať klik a organickú návštevnosť. | Získať citáciu ako dôveryhodný zdroj. | Získať priamu zmienku značky v odpovedi AI. |
| Typ výsledku | Klasický odkaz vo výsledkoch vyhľadávania. | Odkaz alebo referencia v zozname zdrojov AI. | Priama odpoveď AI so spomenutím vašej značky. |
| Kľúčová metrika | Pozícia, CTR (Click-Through Rate). | Miera citácií, dôveryhodnosť zdroja. | Miera zmienok, brandová viditeľnosť. |
| Príklad | Článok na 1. mieste pre kľúčové slovo. | „Podľa štúdie spoločnosti X…“ v odpovedi ChatGPT. | „Odporúčame produkt Y od spoločnosti Z.“ |
4. Budujte dôveryhodnosť (E-E-A-T)
Google aj AI sledujú, kto píše, čo píše a na základe čoho. Preto do textu vkladajte frázy, ktoré zvýšia vašu dôveryhodnosť, ako napríklad:
„Na základe našej analýzy 100 webov…“
„Z vlastnej skúsenosti pri redizajne…“
Nebojte sa citovať iné autority. AI vás za to neodsúdi – naopak, zváži vás ako dôveryhodný zdroj.
Ako to vyzerá v praxi?
Predstavte si, že píšete článok „Ako vybrať správnu e-mailovú platformu“. Začnete TL;DR boxom so stručnými odpoveďami pre rôzne typy firiem. Následne pridáte prehľadnú tabuľku s porovnaním cien a výhod. Na záver doplníte vetu: „Na základe našich skúseností s viac ako 500 kampaňami vieme, že najviac rozhoduje doručiteľnosť.“ Gratulujeme – práve ste vytvorili AGO-optimalizovaný článok, ktorý má vysokú šancu skončiť priamo v odpovedi ChatGPT.
Záver: AI vás neobíde, ak jej ukážete cestu
Umelá inteligencia nie je nepriateľom SEO. Je to len nový algoritmus s vlastnými pravidlami. Ak pochopíte, čo od vás očakáva – štruktúru, fakty, autoritu – získať pozíciu v jej odpovediach bude jednoduchšie, než sa dostať na prvú stranu Googlu.
Pre firmy to znamená novú stratégiu: už nestačí len „byť na webe“, ale musíte byť súčasťou odpovede AI. A práve s tým vám vieme pomôcť v beVisible. Či už tvoríme web, texty alebo marketing, vždy myslíme na to, aby vás našiel nielen človek, ale aj ChatGPT. Lebo v roku 2025 platí nové pravidlo: „Ak vás nenašla AI, ako keby ste ani neexistovali.“
Zdroje
- Štúdia o zero-click vyhľadávaniach: SparkToro, „2024 Zero-Click Search Study“. https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study
- Článok o zero-click trendoch: Search Engine Land, „A majority of Google searches result in zero clicks“. https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
- Definícia a využitie TL;DR: Wikipedia, „TL;DR“. https://en.wikipedia.org/wiki/TL%3BDR
- Príklad AGO optimalizácie v praxi: SEO-Kreativ, „TL;DR and its use in SEO marketing“. https://www.seo-kreativ.de/en/blog/tl-dr/
